Por suposto, as rapazas con cabelos feos e descontentos raramente son escollidas para publicidade temática. É importante que os fíos sexan saudables e fortes. Para iso, úsanse xampus especiais, máscaras, acondicionadores e outros bálsamos. Algúns tipos de cosméticos profesionais permiten mellorar rapidamente e facilmente a condición do cabelo e do coiro cabeludo. Tamén é importante que o modelo estea alimentado correctamente. Un ácido especial xogan os ácidos omega-3 que se atopan nos peixes graxos e as noces, así como as vitaminas C, B2 e E. Dos minerais neste caso, o calcio é o máis importante.
O coidado do cabelo correcto é só a metade da batalla. Preparando á actriz para a rodaxe en publicidade, os estilistas están a traballar para eliminar todos os extremos divididos, se é necesario, crecer o pelo e tamén alisalos. Os peluqueros usan ferros especiais, cortes de pelo con tesoiras quentes, laminación. Todo isto permítelle mellorar artificialmente a condición do cabelo.
Antes do disparo, as febras son tratadas cun brillo aerosol especial. Crea un brillo suave e fai que os rizos brillen á luz. Ao mesmo tempo, para conseguir o efecto desexado, as persoas que proporcionan iluminación no set necesitan moito traballo.
Trucos adicionais do efecto do pelo brillante
Para que os produtos dean un efecto máis forte e perceptible, os estilistas poden realizar un curso expreso de tratamento de cabelo. Para iso, úsanse procedementos especiais que consisten en encher as áreas feridas de cada cabelo con silicona. Ao mesmo tempo, tamén se poden usar soros de pulido, grazas aos cales o pelo se suaviza e comeza a brillar. Podes usar estes procedementos, pero é importante entender que son caros e que precisa un bo especialista para levalos a cabo e elixir os medios.
Nalgúns casos, é apropiado usar unha ferramenta especial que lle permita dar aos seus cabelos rapidamente un brillo luxoso. Para iso, os estilistas mesturan un soro profesional especial para alisar as cordas e normalizar a estrutura do cabelo con tons dourados que se usan para maquillar as pálpebras. Por suposto, primeiro hai que triturar as sombras, aínda que tamén podes usar cosméticos soltos. A mestura acabada aplícase sobre o pelo húmido limpo, deixado durante 10-15 minutos. Despois diso, as secas secan empregando un secador de pelo, á vez que estilizan e peitean. O resultado é un brillo suave e refinado.
Cabelo fermoso na publicidade: volume tolo
O famoso perruqueiro de Herbal Essences, Charles Baker Strahan, revela o segredo dun mega voluminoso estilo. Para facer que o pelo na publicidade pareza especialmente impresionante, divídea á metade cunha separación vertical e logo apóiao para que toda a masa de cabelo se concentre de fronte ou dun lado. Despois diso, o mestre do volume fai unha pila nos cabelos inferiores e, a continuación, elimina as peches "extra" da cara cun secador de pelo. Un par de golpes con xampú seco, fixado con barniz e o estilo volumétrico está listo.
Durmir as cordas traviesas
Ás veces, as situacións de emerxencia durante as sesións de foto ou vídeo convértense no impulso do descubrimento de novas ferramentas de estilismo. Así que Mara Roszak, unha deseñadora moi popular entre as estrelas de Hollywood, ao non atopar porco durante a rodaxe, decidiu empregar xabóns de xabón. E como resultado conseguín un marabilloso volume e fixación.
Estrías suaves
Endereceu o golpe durante media hora, e logo saíches fóra e o vento arruinou todo o teu traballo? Unha situación familiar? Pero na publicidade, parece que os estupendos dos modelos son todos iguais; como conseguen iso os estilistas? Resulta que coa axuda de cinta a dúas caras, que "engancha" seguramente os brazos na testa. Este sinxelo xeito foi inventado polo mesmo recurso Ken Paves.
Pelo voador
Como están as imaxes nas que o pelo do modelo se conxela no aire? Extremadamente sinxelo! Entón, anota, toma unha moza - 1 peza, escaleira - 1 peza. Poña a infeliz á escaleira (mira, non o mesturas) e déixaa levantar e soltarse o pelo mentres o fotógrafo fai clic no obturador. Isto é o que fai o mencionado Ken para conseguir o disparo perfecto.
Ruslan Khamitov
Psicóloga, terapeuta de Gestalt. Especialista no sitio b17.ru
- 2 de xullo de 2017 00:11
todo o que hai no anuncio é endereitar a queratina. aquí non haberá "máscaras milagrosas" e chamosos champús caros
- 2 de xullo de 2017 00:26
Na publicidade, a luz de poderosos focos e filtros en equipos de rodaxe, seguida de rebobinar.
- 2 de xullo de 2017 00:30
A miña moza protagonizou un anuncio de xampú. Inicialmente, tiña uns cabelos moi bos. Entón, polo ben da foto, estivo coitando o pelo durante 2 horas, cortou algo alí e vernizouse. Polo ben dun tiro. E logo cantos máis fotoshop e filtros hai. Por certo, vin a un par de nenas realmente fermosas, creo que a xenética, se non, nada.
- 2 de xullo de 2017 00:48
Pódese facer algo do pelo se non é un) tinguido b) en si dunha boa estrutura. Noutros casos, só a queratina dará tal efecto, a tinción con Botox, etc. produce un efecto só durante unha semana.
- 2 de xullo de 2017 01:27
Na publicidade, todo é esaxerado. Por que camiñar con tal pelo todos os días? E na vida sen que se endereitice a queratina, persoalmente ofrécelle un efecto semellante de mancharse con pintura sen amoníaco como Vella, xampú hidratante e algún tipo de acondicionador mega-hidratante ou xaponés xaponés. Moitas veces me din que o meu pelo é moi brillante, especialmente con iluminación artificial de oficina.
- 2 de xullo de 2017 02:51
Na publicidade, todo é esaxerado. Por que camiñar con tal pelo todos os días? E na vida sen que se endereitice a queratina, persoalmente ofrécelle un efecto semellante de mancharse con pintura sen amoníaco como Vella, xampú hidratante e algún tipo de acondicionador mega-hidratante ou xaponés xaponés. Moitas veces me din que o meu pelo é moi brillante, especialmente con iluminación artificial de oficina.
¿Non tes medo a usar cosméticos xaponeses? Creo que pode ser un pouco, pero é un "fonito". Só está por defecto. O reactor de Fukushima nunca se detivo.
- 2 de xullo de 2017 10:41
Coñezo a unha rapaza, ten o pelo fermoso. Di non lles fai nada. Lava unha vez á semana, non se engordan con ela. Xampú ordinario. Incluso as máscaras raramente. Non hai procedementos. Só en si mesmos os cabelos grosos, longos e brillantes. Realmente como nunha publicidade.
- 2 de xullo de 2017 11:44
Eu traballo como modelo. E o que Deus non premiou foi o pelo. Son máis baixos que o peito, pero delgados, polo que non hai ningún tipo cando estou a ir a algún lugar e coller o pelo en cepas da mesma lonxitude só por volume.
Entón, para as sesións fotográficas, fanlle unha melena do meu pelo que calquera león envexará. Pero hai rizos, nachos, un montón de verniz e tonterías semellantes, nas fotos o pelo semella fermoso. Conclusión: non te fías dos anuncios, en particular dos shampoo))
- 2 de xullo de 2017 17:09
A nanoplastia capilar é un alisado da queratina a base de aminoácidos vexetais, é absolutamente inofensivo, pode ser empregada por embarazadas, lactantes e nenos a partir de 6 anos.
- 3 de xullo de 2017 09:11
Persoalmente, estou en contra dos procedementos do salón, só estragan o pelo. Hai pouco descubrín os cosméticos de coidado do cabelo Mon Platinum. Pedín un xampú único e unha máscara feita de seda natural. Despois da primeira aplicación, o pelo volveuse máis elástico e elástico. Canto máis se recuperen, estou satisfeito. E por certo, tiven un desconto do 5% na compra, cando fixen un pedido no seu sitio web e inserín un código especial 42782318, estou compartindo contigo. Quizais segue actuando.
- 3 de xullo de 2017 14:23 h.
Probei moitas cousas, pero direiche que o pelo é bonito cando está saudable e alimentado. Para iso, a nutrición e a inxestión de vitaminas, aceite de peixe, un réxime normal de beber son importantes. E a partir dos procedementos, si, Botox mellora a súa saúde, convérteos en fermosos, saudables, ben coidados. Non recomendo centrarse na publicidade aínda. Meso non o fixo, pero coñecidos que si, dixeron que non deu o efecto que esperaban.
- 3 de xullo de 2017 16:04
Valoro moito o meu pelo. Pero coidar deles sempre é tan difícil. Máis recentemente, probei un xampú único para o pelo sen sales de Mon Platinum. O resultado sorprendeume gratamente. O pelo volveuse suave e adquiriu unha cor natural sa. Por certo, tiven un desconto do 5% na compra, cando fixen un pedido no seu sitio web, inserín un código especial 42782318, estou compartindo. Quizais segue actuando.
- 3 de xullo de 2017 11:09 h.
o sistema de pelo, cando parece unha perruca só de naturais de pelo e en vez de unha tea, unha malla que parece pel e, grazas a ela, podes facer recheos por toda a cabeza e, en lugar de fixacións, pegamento que pode aguantar durante un mes e, ao mesmo tempo, unha persoa pode lavarse a cabeza, é dicir, vive a vida con ese tipo de pelo. Despois dun ano, necesitas arranxar a perruca e durante 2 anos a vida da perruca caduca. Custa 25-45 toneladas. dependendo da densidade, lonxitude, etc. E estas perrucas están feitas individualmente para cada persoa, é dicir, para cubrir zonas calvas ou completamente unha perruca. para os que teñen cancro e teñen os medios para salvar esta perruca. E tamén se pode eliminar como perruca habitual todos os días. Hai unha ferramenta que elimina cola. Creo que esta é a salvación de alguén cunha perda e xa non pode percibir psicológicamente e loitar cos seus tres pelos.
- 4 de xullo de 2017 12:06 horas.
Mariña
Seguro que todos soñan co pelo como na publicidade. Entón, coa axuda dunha marabillosa máscara de pelo de "Mon Platinum" é bastante posible. Dentro dun mes de uso, o pelo deixou de caer e sempre brilla moi ben. Por certo, cando estaba a mercar tiña un desconto do 5%. Para iso, só tes que inserir un código especial 42782318 no momento de realizar un pedido no seu sitio web. Quizais esta promoción aínda sexa válida.
- 4 de xullo de 2017 12:20
Ola, eu uso a máscara de pelo de seda natural da empresa Mon Platinum, é moi axeitado para os meus extremos divididos. Estou moi agradecido coa perruquería que me aconsellou, merqueino, apliqueino e o meu pelo volveuse moito mellor, aínda teño un código promocional 42782318 por un desconto do 5%, mirade de súpeto outro traballador.
- 4 de xullo de 2017 12:24
Mon Platinum, podes ver a túa primitiva publicidade por quilómetro
- 4 de xullo de 2017 12:27
sobre o tema: a densidade dá a natureza e non a aumentarás en nada. Pero brillo, estrutura do cabelo - isto pódese facer. Fago queratina endereitarse unha vez ao ano. Nunca houbo horrores como a perda de cabelo ou a sobrecarga. Levo 5 anos facendo iso, só as composicións son boas. Teño unha estrutura de pelo poroso e a queratina fai que a estrutura sexa densa, o pelo reflicte mellor a luz, non se enrolla, non se mata. Ten uns cabelos brillantes, ben coidados e fermosos
Temas relacionados
- 4 de xullo de 2017 18:23
Mariña
Seguro que todos soñan co pelo como na publicidade. Entón, coa axuda dunha marabillosa máscara de pelo de "Mon Platinum" é bastante posible. Dentro dun mes de uso, o pelo deixou de caer e sempre brilla moi ben. Por certo, cando estaba a mercar tiña un desconto do 5%. Para iso, só tes que inserir un código especial 42782318 no momento de realizar un pedido no seu sitio web. Quizais esta promoción aínda sexa válida.
- 6 de xullo de 2017 09:19
Probei moitas cousas, pero direiche que o pelo é bonito cando está saudable e alimentado. Para iso, a nutrición e a inxestión de vitaminas, aceite de peixe, un réxime normal de beber son importantes. E a partir dos procedementos, si, Botox mellora a súa saúde, convérteos en fermosos, saudables, ben coidados. Non recomendo centrarse na publicidade aínda. Meso non o fixo, pero coñecidos que si, dixeron que non deu o efecto que esperaban.
1. Esfrega o coiro cabeludo
Peeling accesible e eficaz para o coiro cabeludo.
O coiro cabeludo así como a pel do rostro e do corpo, de cando en vez, necesitan exfoliarse. A exfoliación axuda a desfacerse dos flocos acumulados da pel, masifica agradablemente o coiro cabeludo e mellora a microcirculación. É fácil de facer na casa mesturando un par de cucharaditas de sal pequena con bálsamo ou aceite (incluso o xirasol é axeitado). Para un aroma agradable, pode engadir unha pinga do seu aceite esencial favorito. É mellor aplicar a mestura sobre a pel mollada antes de lavar o pelo. Notarase que necesitará menos xampú do habitual, porque o lavado fará a metade do traballo para iso, e despois sentirá que a cabeza está respirando máis fácilmente.
2. Xampú para unha limpeza profunda
O xampú de limpeza profunda pódese atopar en marcas de diferentes categorías de prezos.
Se a miúdo usas espuma e barniz ou medios de punta dividida, os rizos quedarán dalgúns cansos e cansos. Os restos de produtos de estilización e siliconas acumúlanse no cabelo, tornándoos máis pesados e privando o brillo natural e o volume. Paga a pena lavar o cabelo con xampú limpador profundo unha vez por semana (seco - dúas veces ao mes), polo que terán un aspecto máis fresco.
4. Engadir vinagre
O vinagre azedo neutraliza as sales restantes e alcalinos no cabelo.
Aqueles que non estean listos para temperar o pelo cunha ducha fría estarán encantados de saber que o mesmo brillo do espello se pode conseguir lavándoo con mazá ou vinagre de framboesa. Suaviza as escamas que nos cubren o pelo.
O aceite de argan é un dos máis valiosos do mundo.
Se hai preocupación de que despois do aceite o pelo se verá gracioso, pódese aplicar un par de horas antes de lavarse ou de noite, polo que nutre o cabelo e evita que o xampú se seque demasiado. Nin sequera ten que mercar algo proposto: mira para a cociña: o pelo, coma ti, como o xirasol, a oliva, o sésamo e o coco (o mellor é que non se aplique ás raíces). Tamén son axeitadas as cargas clásicas ou o ricino, e o luxoso aceite de argan.
O aceite de amla fortalece o cabelo e mellora o seu crecemento, e o aceite de brócoli pódese aplicar nos extremos: este é un análogo natural dos "lavados" de silicona. Non esquezas tapar a almofada con algo, para non deixar marcas graxas na funda de almofada e usar unha banda de goma de silicona para o teu cabelo - é fácil lavalo co mesmo xampú.
6. Dar voltas
Intente aplicar bálsamo para xampú.
Como adoitamos lavar a cabeza? Primeiro xampú, despois - bálsamo ou acondicionador. E se viceversa? Así, o pelo estará hidratado, lavado e ao mesmo tempo non pesado con bálsamo saturado, o que significa que se proporciona un deseño de volume.
Unha idea errónea común é aclarar a cabeza con xampú unha única vez. A primeira tirada elimina só a contaminación superficial e só a segunda fai o traballo ata o final. Un pequeno truco: antes de rebordar o pelo, debes humedecelo ben para que non penetre demasiado tensioactivo e axite o xampú nas palmas coa escuma, engadindo un pouco de auga.
Por que o efecto prometido da máscara de pelo na tenda non é visible? Quizais o certo é que a etapa final está esquecida? Un, dous, tres: o xampú revela as escamas do pelo, a máscara enchea de nutrientes e o acondicionador suaviza a cutícula selando todas as utilidades no seu interior.
7. En vez de xampú
O almidón é bastante capaz de substituír o xampú seco.
O pelo rizado, tinguido ou moi danado non se pode lavar en absoluto con xampú; acondicionador suficiente para o pelo ou unha crema especial. Este método de shampoo chámase covoshing (da palabra "acondicionador"), permítelle alimentar o pelo poroso, tornándoos máis suaves e sedosos.
¿Hai que lavarse o pelo todos os días? Intente prolongar a frescura do teu cabelo cun xampú seco. Se o colocas antes de durmir, pola mañá os seus restos serán máis fáciles de eliminar do cabelo. Ademais, o xampú seco axudará a poñer urxentemente o cabelo en caso de sobrar. A súa substitución orzamentaria será o po de talco para bebés ou o almidón de pataca.
8. Ao abrir
Unha opción para aqueles que non queren envolver o pelo en varias capas.
Por certo, para obter un efecto máis efectivo, a máscara aplicada ao cabelo pode quentarse: poñer un gorro de ducha, envolvelo enriba cunha toalla ou bufanda de lá, soprar coidadosamente un secador de pelo e agardar aproximadamente unha hora. Mesmo os rizos danados por estilos frecuentes serán transformados despois deste procedemento.
9. Aliviar o estrés
Tamén é máis fácil cepillarse o cabelo.
Perruquerías expertos afirman que un cepillo de cabelo feito con cerdas naturais dana menos o pelo e elíxelles aínda menos. Se non hai un spray antiestático na man, deixe un pano húmido secar, poñelo nos dentes dun pente e alisar o cabelo. Un vaso de auga limpa axudará a comprobar a extensión dos danos no cabelo. O pelo danado irá ao fondo, mentres que o pelo saudable flotará á superficie.
10. Camiseta para o pelo
O pelo mollado ten que ser amolado.
O pelo húmido require un manexo coidadoso - non frotalo cunha toalla e peiteo cun pente común. Podes usar un especial ou quitalo un pouco cos dedos. Os estilistas que traballan con estrelas aconsellan incluso substituír unha toalla cunha vella camiseta - que seca delicadamente o pelo sen esponxalo. Por este motivo, é relevante para os propietarios de pelo rizado e ondulado. Tamén é importante lembrar que coller o pelo mollado na cola está cheo de engurras.
11. Tempo quente
O secado de cabeza tamén engadirá volume.
A miúdo usa un secador de pelo, pinzas e ferros, polo que necesitas amizarte cun spray ou aceite protector contra a calor: nun mes farase notar que o pelo se ve menos dividido.
O pelo danado é mellor colocado non con escuma (a miúdo conteñen moito alcol), senón con cremas e cepillos especiais. Coloque a corda frontal superior nun ángulo de 45 graos - isto dará un volume natural. Deixa que os rizos apilados se arrefríen no pincel para manter a forma creada.
12. Maquillaxe de cabelo
Se antes de ir ao salón un par de días máis.
As raíces sobrecruzadas pódense pintar con sombra de ollos mate, cellas ou po correctivo especial para o pelo. Os mesmos produtos pódense usar para pintar o fío.
14. O segredo de Rapunzel
Durmir nunha funda de almofada de seda é bo para o pelo.
O pelo longo adoita estirar baixo o seu propio peso e perde volume. Pode peialos cun cepillo de dentes se non tes un pente especial a man. O pelo estará menos enredado, rasgado e esfregado nunha almofada se se trenza nunha trenza axustada durante a noite. Lembre, isto foi o que Fiona Cleary fixo en Singing in Blackthorns. Co mesmo propósito, as perruquerías aconsellan durmir nunha funda de almofada de seda ou satén.
Localización de imaxes e gráficos á esquerda
Á hora de elaborar un anuncio hai que ter en conta o posicionamento espacial de imaxes e texto. Estes elementos deberán coincidir coas características anatómicas da súa visión:
Cando percibe sinais externos desde un campo de vista, o hemisferio oposto procesa esta información:
O estímulo que xorde no campo de vista esquerdo é inicialmente proxectado e procesado polo hemisferio dereito, e o estímulo que xorde no campo de vista dereito é inicialmente proxectado e procesado polo hemisferio esquerdo
Bourne, 2006, páx. 374
Grazas a un dispositivo de estrutura neuroanatómica, o hemisferio dereito procesa a información presentada no lado esquerdo do anuncio:
Dado que o hemisferio dereito é máis adecuado para procesar información visual, e a esquerda para lóxica e verbal, colocar a imaxe á esquerda do texto mellora o procesamento de toda a mensaxe.
Ao situar imaxes e gráficos máis preto do lado esquerdo do anuncio, aumentará a fluidez do procesamento de información. A xente percibirá o anuncio máis rápido, avaliandoo máis positivamente.
Imaxe do produto Favorecendo a interacción mental
Esta táctica é moi eficaz e fácil de aplicar. Demostra sempre o seu produto de xeito que alcance o obxectivo principal: estimular a interacción mental.
Aquí tes un exemplo. En 2012, os investigadores Ryan Elder e Ariadna Krishna mostraron aos participantes un experimento que anunciaba unha cunca de café. Resultou que os suxeitos eran máis propensos a querer mercar a mercadoría cando o manexo da caneca viuse á dereita (cara á man principal para a maioría da xente).
Os investigadores cren que isto se debe a unha alta simulación interna de acción. Cando as plumas estaban situadas á dereita, os participantes no experimento interactuaron mentalmente co suxeito en maior medida. Non obstante, este efecto desapareceu cando os participantes tomaron algo na man:
. cando a man dominante dos participantes no experimento é libre, unha visualización adecuada do elemento leva a un aumento da intención de compra. Non obstante, se a man dominante está ocupada, o efecto convértese no contrario.
Elder & Krishna, 2012, p. 9
Agora vexamos que facer se o produto non ten asa. Nalgúns experimentos, os investigadores atoparon evidencias doutro tipo de modelado. Aquí tes algunhas ideas:
- Coloque cubertos e pratos á dereita (para interacción mental coa man dereita):
- Saque o produto fóra do envase:
Podes usar esas imaxes en todas partes (por exemplo, en publicidade ou en sitios de comercio electrónico). Na maioría dos casos, estas imaxes fan que o produto sexa máis atractivo, porque teñen a función de fortalecer a interacción mental.
O aspecto do modelo está dirixido cara a STA
A xente tende a seguir a mirada doutros. Este trazo axudou aos nosos antepasados a detectar máis rapidamente as ameazas e a evolución arraigou esta capacidade nas nosas amígdalas.
Podes usar esta adicción nas túas campañas publicitarias. Se o teu anuncio contén imaxes de persoas, diríxeaas ao CTA (botón de acción - aprox.). Así que chamarás máis atención nesta área:
Debes evitar orientar a persoa cara ao espectador. As imaxes de fronte chamarán a atención sobre o personaxe principal en lugar das partes importantes do anuncio:
Modelos atractivos na publicidade (cando corresponda)
As persoas atractivas aumentan a credibilidade da publicidade e o produto obtén unha clasificación máis alta. Non obstante, non sempre é así. Evite esta táctica se o produto non ten nada que ver co recurso:
. ao estudar as condicións para percibir o modelo como atractivo, descubriuse unha circunstancia na que un modelo atractivo non é a mellor opción: cando a probabilidade de asociación do produto co modelo é alta e o produto en si non se combina moi ben co concepto de atractivo.
Trampe et al., 2010, p. 1117
Que produtos son relevantes? Aquí tes algúns exemplos.
É apropiado:
- De luxo (como un coche deportivo).
- Aparición (loción).
- Arte e beleza (maquillaxe)
- Saúde (produto de fitness).
Inapropiado:
- Tecnoloxía (por exemplo, software).
- Comidas (restaurante).
- Material de oficina (impresora).
- Decoración do fogar (mobles).
Tamén depende do teu posicionamento. Algunhas marcas poden empregar o posicionamento artístico dos seus produtos de decoración para o fogar. Neste caso, un modelo atractivo, por suposto, pode ser adecuado no anuncio. Non obstante, para a maioría das marcas, parecerá irrelevante.
Se usa un modelo atractivo, por exemplo, nunha publicidade de tostadora, a xente comezará a sospeitar que simplemente está intentando obrigalos a mercar. Experimentarán reactividade psicolóxica e loitarán polos teus esforzos de persuasión.
A conclusión principal: os modelos atractivos normalmente aumentan a credibilidade, pero a relevancia na publicidade é máis importante para vostede: para enmascarar o seu propio motivo.
Aumenta o tamaño das palabras que transmiten emocións
Canto maior sexa o tipo de letra, máis emocións intensas evoca. Isto é debido a que, segundo a teoría da evolución, os nosos antepasados xulgaron unha ameaza potencial en función das súas suposicións sobre o seu tamaño.
Non obstante, as palabras teñen natureza simbólica. As persoas precisan recoñecer o seu significado para que se produza unha reacción emocional. Polo tanto, aumentar o tamaño da letra, especialmente co uso de palabras emocionais, axudará a fortalecer o impacto emocional.
Non obstante, paga a pena considerar que unha palabra ampliada captará a atención doutras partes do anuncio:
. un aumento do tipo de letra do texto chama a atención sobre as palabras, o que reduce a percepción da marca e dos elementos visuais. Os anunciantes cuxo obxectivo sexa maximizar a atención sobre toda a publicidade deberían considerar seriamente a posibilidade de asignar máis espazo para o texto.
Pieters & Wedel, 2004, páx. 48
Mención de multifuncionalidade (pero non formas de usala)
As persoas normalmente prefiren produtos multifuncionais debido ao maior custo. Ademais, as longas listas de funcións son máis convincentes que as curtas.
Non obstante, hai un matiz. As persoas a miúdo sobreestiman a súa capacidade para usar todas as funcións. Por iso, a maioría prefire pagar unha cantidade fixa, en lugar de elixir unha taxa por uso.
É dicir, unha longa lista de funcións pode ter consecuencias desagradables se os consumidores consideran cal das funcións empregarán realmente. A continuación, as súas preferencias diríxense cara a produtos con menos funcionalidades.
Usar palabras afirmativas para produtos hedónicos
En xeral, existe o perigo de textos afirmativos afirmativos: cando os lectores senten que estás tentando convencelos, poden experimentar resistencia psicolóxica reactiva. Despois loitarán polo intento de persuadir.
Non obstante, hai unha excepción. A linguaxe afirmativa pode mellorar os anuncios de produtos hedónicos. A razón é a conexión entre estados de ánimo agradables e perseveranza:
. os contextos de consumo hedonico son máis propensos a crear unha actitude positiva, o que á súa vez anima aos consumidores a reflexionar en palabras afirmativas e logo a facer consultas con tal linguaxe.
Kronrod et al., 2012, p. 8
Cando as persoas se senten felices, falan con máis confianza (e agardan que sexan atendidas de xeito decisivo). E estas expectativas son clave.
A medida que os consumidores esperan asertividade, a súa linguaxe afirmativa aumentará a fluidez do procesamento de información. Poderán percibir a túa publicidade con máis facilidade. Isto creará unha sensación agradable, que neste caso correlacionarase co seu produto.
Lema rima ou STA
As tácticas anteriores demostraron que a linguaxe afirmativa pode aumentar a fluidez do procesamento de información para produtos hedonicos. O mesmo efecto ocorre con rimas, só actúa como se aplica a calquera produto.
Nun estudo, os estudantes presentáronse con dous lemas relacionados co alcol:
- Cunha rima: "O que a sobriedade oculta, o alcohol expón" (O que a sobriedade oculta, o alcohol revela).
- Sen rima: O que agocha a sobriedade, o alcohol se manifesta (O que sobriedade oculta, o alcohol se desenmascara).
Ambas as afirmacións levan o mesmo significado. Pero os estudantes decidiron que a afirmación de rima parece máis precisa e veraz - porque a rima aumenta a fluidez na percepción. Avaliando esta afirmación, os estudantes experimentaron sensacións agradables, que confundiron en información fundamental.
Ten en conta a forza da rima e intenta axustar o STA:
- Sexa unha pomba, mostra un pouco de amor.
- Whaddya dicir, doa hoxe.
- Queres facer unha xira? Solta pola nosa tenda.
Tales rimas crean sutilmente unha agradable sensación que as persoas van asociar co STA. Polo tanto, experimentarán un desexo constante de cumprir a chamada.
Localización dos elementos da marca á dereita
A primeira táctica explicou por que debes publicar imaxes no lado esquerdo do anuncio. Aquí hai unha recomendación relacionada. Se as imaxes ocupan a maior parte da publicidade, entón debes poñer elementos de marca á dereita.
Esta proposta débese á hipótese da distribución e o equilibrio de actividade dos hemisferios cerebrais. Se a imaxe é grande, as persoas comezarán a procesar o anuncio principalmente no hemisferio dereito, mentres que a esquerda estará menos activada.
Segundo a hipótese, o hemisferio esquerdo neste momento comeza a funcionar de xeito máis activo, procesando "a súa" parte da información e intentando "equilibrar" coa dereita. É dicir, o hemisferio menos cargado aclara inconscientemente a información que está "a man". Tal reacción inconsciente é favorable para procesar información.
Cando a xente ve un anuncio cheo de imaxes, o seu hemisferio esquerdo procesa inconscientemente a información da dereita. Ademais, outro estudo demostrou que a información do lado dereito xera indicadores estéticos máis altos. Polo tanto, debes colocar o logotipo neste lugar.
Aumentar a pegada do logotipo
Algúns anunciantes aconsellan reducir o tamaño do logotipo, porque deste xeito o contido parece innecesariamente "publicitario", reducindo a credibilidade do anuncio. Non obstante, estas afirmacións non son completamente exactas.
Un estudo que mediu a superficie dun elemento de marca en 1363 anuncios demostrou que aumentar o tamaño da superficie non reduce a atención:
O aumento do tamaño da superficie dun elemento de marca non afecta negativamente a atención a toda a publicidade en xeral. Os anunciantes e as axencias deben deixar de preocuparse de que un elemento de marca demasiado visible fará que os consumidores queiran volver a páxina máis rápido.
Pieters e Wedel, 2004, páx. 48
Outro estudo mostrou o efecto positivo de aumentar a superficie cun logotipo.
. o logotipo da marca, acompañado dun elemento de texto e ilustración, recibe a maioría das fixacións dos ollos por unidade de superficie. Incluso cando os consumidores pasan libremente polas páxinas dunha revista, un elemento corporativo atrae unha atención desproporcionada.
Wedel e Pieters, 2000, pp. 308-309
Liña de fondo: non teñas medo de aumentar o tamaño do logotipo ou outro elemento da marca.
As características visuais dos tipos de letra poden causar certas emocións nos espectadores, polo que xogan un papel significativo.
Ao escoller a letra axeitada hai que ter en conta tres características principais:
- Unha liña é un compoñente estrutural dun símbolo.
- O peso é o ancho dun personaxe individual.
- Orientación: posicionamento espacial do símbolo.
Hai outros factores. Pero estes tres son o fundamento.
O ideal sería que estas características visuais deberían corresponder ás características conceptuais que quere transmitir no seu produto. Noutras palabras, o tipo de letra óptimo será apropiado semanticamente para o produto que está a promocionar.
Usando liñas longas e delgadas para transmitir beleza
Os investigadores confirmaron que as fontes longas delgadas parecen máis fermosas:
Os tipos de letra máis lixeiros (o ancho e o grosor do trazo) percíbense como tenros, cariñosos e femininos, mentres que os tipos máis pesados parecen fortes, agresivos e valentes.
Brumberger 2003, páx. 208
Isto débese a que todas as persoas teñen unha comprensión parcial da beleza. Na maioría dos países (especialmente os Estados Unidos), a xente fermosa é alta e esvelta. Este é o "estándar" de beleza. Mesmo se non cre niso, aínda conectas estes conceptos por mor dos clics habituais na sociedade.
Estas asociacións son clave. Grazas á rede asociativa, o nodo "beleza" está asociado ás seguintes características (así como a moitas outras):
Polo tanto, cando atopas elementos que teñen características de beleza (por exemplo, altos e delgados), tes certas asociacións:
Se queres escoller un tipo de letra bonito, conecta as características visuais que están asociadas ao concepto de beleza. Noutras palabras, elixe fontes altas (longas, longas) e delgadas.
Tal congruencia semántica aumentará a fluidez na percepción do seu tipo de letra. A xente poderá procesalo con máis facilidade, o que creará unha resposta máis positiva.
Usar fontes pouco coñecidas para transmitir a singularidade
Supoña que o teu produto é único, sofisticado. Quizais este sexa un elemento de luxo. Ou quizais che gustaría destacar da competición. Entón o seu tipo de letra debería cumprir as características esperadas de singularidade.
Nun estudo, os científicos mostraron anuncios de queixo gourmet aos participantes nun experimento. Resulta que os suxeitos preferían mercar queixo cando a letra do anuncio era difícil de ler:
No contexto dos produtos cotiáns, a maior fluidez [percepción da información] é un sinal positivo de que o produto é familiar e seguro, o que leva a unha maior clasificación do produto.
Non obstante, no contexto dos produtos de alta tecnoloxía, o aumento da fluidez é un sinal negativo, o que indica a plenitude do mercado e o feito de que o produto xa é coñecido, e isto conduce a unha diminución dos prezos. Así, a complexidade (máis que a sinxeleza) de procesar información sobre tales produtos permitirá que os clientes se sintan especiais.
Dado que os participantes tiveron problemas para procesar o tipo de letra, correlacionaron esta dificultade coa singularidade do produto, aumentando así o valor percibido do queixo delicado.
Se queres situar o teu produto como único e elite, reduce a fluidez da percepción publicitaria. Use un tipo de letra descoñecido (pero aínda lexible) para que a xente teña dificultades para procesar anuncios.
Ademais, cando a xente fai máis esforzos para percibir publicidade, codifica a memoria con máis detalle. Así as fontes descoñecidas non só aumentan a percepción do produto como único, senón que tamén crean as condicións para que a marca sexa máis sostible.
Usando vermello para mostrar unha mensaxe de aviso
Como as fontes, as cores teñen significados semánticos. Co paso do tempo, comezamos a atribuír certas calidades a matices específicos:
Os teóricos da cor cren que a tonalidade afecta á cognición e ao comportamento a través de asociacións. Cando as persoas se atopan reiteradamente unha situación en que diferentes cores van acompañadas de experiencias ou conceptos específicos, forman asociacións específicas con elas.
Mehta & Zhu, 2010, páx. 8
Por exemplo, normalmente asociamos o vermello con perigo, ameazas e erros:
Debido a estas asociacións, o vermello activa a forma de pensar asociada ao mecanismo de evitar [perigo]. Cando este tipo de pensamento está activado, é máis fácil para a xente identificar problemas.
Así, se na publicidade describe o problema que soluciona o seu produto, o esquema de cores vermellas provocará unha forte necesidade do seu produto.
Usar azul para escribir unha mensaxe sobre unha boa oferta
En comparación co vermello, o azul está asociado a "converxencia":
. xa que o azul adoita asociarse a apertura, paz e tranquilidade, é probable que active a motivación para o achegamento, porque tales asociacións sinalan un ambiente favorable.
Mehta & Zhu, 2010, p. 1
Os científicos investigaron esquemas de cores vermello e azul. Amosaron aos participantes dous deseños diferentes para publicitar pasta de dentes:
- Aviso: é bo para previr a caries dental (a cor vermella é máis axeitada).
- Obtención de beneficios: é útil para branquear os dentes (cor azul máis adecuada).
Reduzca os niveis de cor nas mensaxes con moita información
Algúns anunciantes afirman que a cor é sempre mellor que unha imaxe en branco e negro. Pero sucede doutro xeito. Se o seu anuncio contén moito texto e cores brillantes, os espectadores sentiranse deprimidos debido ao gran número de irritantes. Como resultado, perderán a motivación para procesar os contidos da publicidade.
Se o seu anuncio require moito procesamento mental, a versión en branco e negro funciona mellor:
Cando se necesitan demasiados recursos para procesar anuncios e non son suficientes para pensar e estudar detidamente [información], entón o uso dunha versión en branco e negro do deseño ou variante para resaltar a cor das pezas individuais é máis relevante e convincente.
Polo tanto, se o seu anuncio contén moito texto, reduce o brillo e a saturación de cores no anuncio.
Empregando chamamentos racionais en novos mercados
Se o seu produto é novo ou innovador, recoméndase que use referencias racionais nos anuncios.
. cando os consumidores non dispoñen de información suficiente sobre o produto, están máis motivados a reflexionar sobre os argumentos dos anuncios. A publicidade debería proporcionar argumentos convincentes que poden reducir os riscos da compra e distinguir o produto dos competidores.
Se os consumidores non están familiarizados co seu produto, estudarán o anuncio con máis detalle, polo que os chamamentos emocionais serán menos efectivos. Necesitan unha razón racional para mercar.
Usando atractivo emocional nos mercados xa desenvolvidos
A situación contraria ocorre nos mercados desenvolvidos. Se os consumidores están familiarizados co seu produto ou marca, prestan menos atención á publicidade. Por iso, para eles, o tratamento emocional pode ser máis eficaz:
Nos mercados xa establecidos, pode que os consumidores e clientes teñan experiencia en interactuar co seu produto. Isto reduce a súa motivación para o procesamento masivo de anuncios. Pero os factores que aumentan o interese persoal pola publicidade, como o uso de mensaxes emocionais e mensaxes deseñadas positivamente, son máis propensos a crear unha resposta condutual.
Empregar a negación para estimular a acción espontánea
Unha partícula negativa no texto indica un problema que o seu produto pode resolver. Bioloxicamente, os humanos están deseñados para evitar a dor. Polo tanto, tendemos a notar estímulos negativos. Isto explica o feito de que nos anuncios palabras con valencias negativas atraen un maior número de fixacións visuais.
Cando as persoas gastan máis recursos para procesar anuncios formateados negativamente, estas mensaxes poden levar compras impulsivas.
Se o seu principal obxectivo publicitario é responder de inmediato (por exemplo, premendo no seu banner), considere usar a negación. Neste caso, é máis sinxelo chamar a atención e é máis probable que provoces unha reacción conductual inmediata.
Usa un deseño positivo para a memorización a longo prazo
O deseño positivo úsase para describir os beneficios que ofrece o seu produto.
Un estudo realizado por científicos demostrou que os anuncios deseñados positivamente producen un impacto máis forte na memoria a longo prazo:
A pesar de que os anuncios de denegación requirían máis recursos para procesar [información], as alegacións positivas foron máis memorables. Supoñemos que esta contradición non se debe á cantidade de atención prestada á publicidade, senón aos niveis de emoción que experimentan os participantes.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, páx. 647
Cando os participantes mostraron anuncios deseñados positivamente, experimentaron un maior nivel de excitación, o que reforzou a súa memoria.
Para que poida determinar con precisión a mellor metodoloxía para crear o seu anuncio, resumín as tácticas anteriores nun diagrama. Cada vez que crees un anuncio, refírese á táboa para seleccionar o deseño adecuado (dependendo do teu mercado e tarefas publicitarias):
Variabilidade
O ideal sería que lle mostres ás persoas que cambian lixeiramente as versións do teu anuncio. Con exposicións repetidas, a xente comeza a procesar anuncios con máis facilidade, creando un apego de marca máis estable.
As demostracións posteriores animan á xente a recuperar a memoria orixinal da versión. E esta sinxela acción de extraer memorias fortalece a súa memoria.
Non obstante, se repite a mesma publicidade, comezará a causar irritación, especialmente no caso de marcas descoñecidas. Para iso son necesarios pequenos cambios.
Logo Offset
Ao crear unha nova variación de anuncio, proba mover o elemento da marca a outra ubicación.
Nun estudo, os científicos mostraron aos participantes no experimento varias variacións de anuncios nas que o logotipo cambiou de ubicación. Mesmo se os participantes non notaron os cambios, valoraron o logotipo máis favorablemente cando cambiou a súa situación.
. mostramos [no noso experimento] que un cambio visual relativamente pequeno [na publicidade] desde a primeira demostración ata a seguinte pode ser detectado [por suxeitos] por azar. A detección do cambio probablemente fixo que os participantes gastasen máis recursos [do cerebro] necesarios para procesar a relación do logotipo co produto, o que aumentou a fluidez do procesamento [información]
Shapiro & Nielson, 2013, pp. 1211 - 1212
Cando engades un pequeno cambio visual, a xente o nota inconscientemente. E desenvolven unha preferencia por tal contido debido a unha maior fluidez na percepción.
Cambio de modelos de acordo co segmento de mercado seleccionado
Ao elixir un modelo (heroe) para a túa publicidade, debes escoller o que se asemella a representantes do teu mercado. Esta similitude acentuada aumentará o atractivo do anuncio.
Esta táctica pode axudar á segmentación. Supoñamos que empregas publicidade dirixida en Facebook. En lugar de mostrar o mesmo anuncio para todos, substitúe ao heroe por alguén que se asemelle a un participante nun determinado segmento de mercado.
Distribución da influencia da publicidade ao longo do tempo
Ao prepararse para o exame, unha persoa debería estudar o tema paso a paso e non tentar aprender todo unha noite antes de pasar. Actuando paulatinamente, recordará a información para logo restaurala con máis eficacia. O mesmo ocorre cos anuncios. As persoas son máis propensas a mercar un produto se os anuncios están separados uns dos outros e non se agrupan.
Con efectos difusos, os espectadores poden recordar o seu anuncio máis rápido. Ademais, un plan de anuncios desmesurado moitas veces pode molestar aos clientes debido á taxa de repetición.
Para evitar molestias dos clientes (e beneficiarse do efecto de distribución), debes difundir a exposición publicitaria gradualmente co paso do tempo.
Colocación de anuncios impresos nas páxinas da esquerda
Debe situar os prezos na parte inferior esquerda do anuncio. Isto débese á conceptualización do espectro numérico:
- A xente únese pequeno números con esquerda e inferior.
- A xente únese grande números con dereita e superior.
Se colocas o prezo na parte inferior esquerda do anuncio, podes facer que a xente se asocie a un pequeno valor, é dicir, o prezo parece menos. Así o confirmou un estudo conxunto realizado en 2012 por científicos de dúas universidades.
Este truco mostra eficacia ao publicar anuncios en revistas, folletos e outros obxectos físicos.
Selección de espazo baseada na correspondencia semántica
Nun estudo, solicitouse ás persoas que seleccionasen produtos nun cuestionario. Baixo a influencia da cor da pluma que se lles entregou, os suxeitos fixeron a súa elección:
- As plumas laranxas levaron á selección frecuente de produtos laranxas (como Fanta).
- As plumas verdes levaron á selección frecuente de produtos ecolóxicos (por exemplo, Sprite).
A cor da pluma foi o sinal básico. Cando as persoas foron "influenciadas" pola pluma laranxa, o seu concepto de laranxa quedou activo. Con un aumento da activación deste nodo, foi máis doado para o seu cerebro percibir produtos dunha determinada cor. Tamén mellorou o seu prezo (e posterior selección) de produtos laranxas.
O mesmo efecto ocorre na publicidade. Noutro estudo, os participantes preferiron a publicidade de ketchup, porque estaba precedido dun anuncio para a maionesa, que activaba o seu "nó" de condimento e os participantes podían procesar o anuncio posterior con máis facilidade.
Ao escoller espazos para anunciar o seu produto, seleccione aqueles que compartan as calidades semánticas do seu produto.
Se está a promover un produto tecnolóxico, coloque un anuncio no contorno de tecnoloxía:
- Anuncios en Facebook.
- Programas de afiliados en sitios relevantes.
- Aumento da presenza nos medios de comunicación social.
Estes espazos crearán a base para o teu produto. Isto aumentará a fluidez do procesamento e a xente dará unha valoración máis favorable do seu produto.
Evite espazos onde se informe dun anuncio "pagado"
Se os espectadores notan que pagou por un anuncio, a súa valoración é menos favorable: a proporción de clics e impresións diminúe. Segundo un estudo realizado por científicos da Universidade de Harvard, as publicacións "Enlaces patrocinados" ou "Publicidade" funcionan un pouco máis eficientemente que o título "Anuncio pagado".
A duración da descarga de anuncios tamén afecta á percepción. Noutro estudo, os suxeitos mostraron unha actitude máis crítica coa publicidade despois dunha carga de seis segundos (en comparación con tres segundos).
Publicidade ao final da revista
O contido crea un efecto máis forte cando se sitúa ao comezo (efecto primario) ou ao final (efecto recente) do espazo, se é, por exemplo, unha revista. Neste caso, segundo un estudo, o final da revista pode ser o mellor lugar:
Debido á alta carga de información, os estímulos previos son xeralmente substituídos da memoria a curto prazo por outros posteriores (na orde da súa chegada), o que reduce a probabilidade de almacenar [na memoria] e posterior restauración de estímulos anteriores. Os anunciantes que queiran recordar o máximo posible a marca deberán colocar os seus anuncios ao final das revistas.
Wedel and Pieters, 2000, p. 309
Desconfiaríame desta recomendación. Teoricamente isto ten sentido, pero na práctica non todas as persoas len as revistas ata o final. En calquera caso, non debes colocar un anuncio no centro. Esta situación ten poucos efectos na memoria.
Material publicado polo usuario. Fai clic no botón "Escribir" para compartir unha opinión ou contar sobre o teu proxecto.
